Conseguir seguidor no Instagram, curtidas
no Facebook até mesmo visitas no seu site,
pode até ser bom, mas nada disso te faz especialista em marketing digital. Para você
fazer um marketing digital de verdade, tem que entender de estratégia e o que cada
número representa no objetivo global da empresa. Quer saber mais? É sobre isso eu falarei
nesse vídeo.
Olá, eu sou o Vitor Peçanha, co-fundador do Rock Content,
bem-vindo ao nosso canal no Youtube. Aqui
no nosso canal, você aprende a fazer marketing digital de maneira eficiente,
então se você quiser se tornar uma autoridade no assunto, assine nosso canal
e não se esqueça de ligar as notificações. Se você acha que marketing digital é só
fazer anúncios de conteúdos na internet você está muito enganado, ou melhor, você
está um pouco enganado e isso pode estar
limitado seriamente em suas chances de sucesso ao fazer marketing na internet,
vou começar então com a definição básica de
marketing digital: O marketing digital, é um conjunto de
atividades com uma empresa ou uma pessoa, executa online, com o objetivo de gerar
negócio, gerar autoridade de marca ou criar engajamento. Mas beleza,
esse é o objetivo básico, mas na prática, o que isso quer dizer? Isso envolve muita
coisa, várias funções, várias tarefas. Primeiro existem todas aquelas funções da
parte de planejamento, que é fazer pesquisa,
determinar KPI terminar personas, métodos do que você quer alcançar. Depois do planejado, você tem que partir
para a parte de produção do conteúdo que é
escrever seu texto, gravar seu vídeo, gravar seu áudio, qualquer outro tipo de
conteúdo que faça parte da sua estratégia, otimizar esses conteúdos
claro, pra SEO, para o funil de vendas, depois da produção do conteúdo ainda há
uma certa habilidade de divulgação do conteúdo,certo? Essa divulgação pode ser
pelas redes sociais, pode ser por e-mail, pode ser até mesmo por mídias pagas, por
falar em mídia paga, é outra habilidade que se usa no
marketing digital, que é fazer anúncios online de variados formatos. Além disso
tem toda a parte de automação de marketing, que é qualificar lead,
gerenciar o funil de conversão e olhar as métricas, seja do funil, seja de e-mail
e métricas gerais para determinar se sua
estratégia está funcionando, ou seja, já deu para ver que o marketing digital
envolve muitas habilidades, muitas técnicas, muitas frentes, mas o que um
profissional precisa saber para se considerar realmente um profissional de
marketing digital? Claro, a primeira coisa é que ele tem que
fazer alguma das atividades que eu mencionei rapidamente atrás. Você nunca vai ser um profissional de
marketing digital se você não está participando do processo, mas o que
determina um bom profissional do marketing digital, é que além de fazer a
parte dele, que pode ser mais especialista ou mais generalista
entende o macro, ele entende a estratégia como um todo e como o trabalho dele
impacta no final das contas a geração de resultados, e por que isso é importante? O marketing digital é uma das áreas de
conhecimento mais dinâmicas que existe, toda hora surge algum, alguma ferramenta
nova, alguma estratégia nova. As táticas,
elas mudam o tempo todo, se você é um especialista em Snapchat, hoje
vale pouco, valia mais antes, então o que você precisa ser? Você tem que entender
de estratégia, porque a estratégia sempre existiu e sempre existirá no marketing
digital e em qualquer tipo de marketing. Sem marketing, em sua essência, é
estratégia?
Então eu vou alterar um pouco
e dar uma aprimorada naquela definição que eu
falei antes tá certo? Que na verdade, o
marketing digital é a criação e a execução de uma estratégia que se baseia
em canais online para gerar negócios e gerar relacionamento e gerar resultados
para a empresa, pode parecer uma diferença pequena, mas palavras tem poder,
então, quando você põe a estratégia, a palavra estratégia no centro da
definição,
isso nos ajuda a nunca esquecer que se você se basear somente
em táticas, que é o que acontece muito tá, que a pessoa só vai lá e faz um blog, faz
um Youtube, não entende que tem que ter toda uma máquina por trás, você não está
fazendo marketing digital de verdade, se você tiver resultado com isso, vou te falar
uma coisa: é pura sorte, tá certo? Ok. Oi. Voltou, voltou. Ok. Bora. E o que eu quero dizer
com estratégia? A estratégia que o complecta. Errei, desculpa. O que eu quero dizer
com estratégia? Uma estratégia completa, ela é
complexa né?
Ela é cheia de elementos, mas
na essência, uma boa estratégia de marketing digital, ele responde a três
perguntas: A primeira pergunta é: por que eu estou
fazendo marketing digital? Ou seja, dentro
de toda minha empresa, qual é o objetivo do marketing
digital especificamente? É claro que pode
responder: Há, é me ajudar a vender, é fazer negócio,
óbvio, no final das contas, toda empresa ou quase toda empresa, tá aí pra isso. Mas
dentro do processo, eu quero gerar autoridade para que as pessoas encontrem
meu produto, não sei, no supermercado, eu quero gerar leads para entregar aos
meus vendedores, eu quero educar o mercado para que eles
comprem de mim um produto complexo, isso tem que ser muito bem pensado, tá certo? A segunda pergunta é o: Para quem. Todo o
marketing tem um público alvo, que o marketing no final das contas, é você
fazer o conteúdo certo, e eu não estou falando só de blog-post não tá? E até mesmo
o anúncio, é um tipo de conteúdo, então você faz o conteúdo certo para a
pessoa certa, se você não sabe quem você quer atingir,
você tentar agradar todo mundo, você vai desperdiçar dinheiro pra caramba, porque
uma das máscaras do marketing é a seguinte: quanto mais generalista você
for, menor suficiente, menor sua conversão, mais gente vai te ver,
mas não vai fazer tanto negócio, quanto mais específico você for, menor seu alcance,
mas maior sua conversão, então é uma eficiência maior, para isso funcionar,
você tem que saber pra quem você tá fazendo marketing. E a terceira pergunta é o:
Como. Agora sim, só depois você
descobrir o motivo e pra quem é que você vai determinar os canais, ou seja, vai ser
o Facebook, vai ser em Youtube, vai ser LinkedIn, vai ser Instagram, vai ser
e-mail e o formato vai ser vídeo, vai ser áudio, vai ser texto, etc. Tá
certo? Sem essa base da estratégia, sem
determinar essas três perguntas e tudo que deriva dali claro, métricas, KPI
o dia-a-dia e documentação, você não consegue fazer uma boa execução, você
está criando elementos separados que não se unem e fazem algum sentido. Na parte de
execução, que é o dia a dia, não existe muito segredo, quer dizer se eu fosse falar
um “segredo” da execução, a única coisa que eu posso
dizer que já foi levantado por várias pesquisas, é que o marketing bem
executado, ele é muito bem documentado. As empresas que documentam seu
marketing, elas têm muito sucesso, muito maior e documentar é desde
os manuais que falam: olha vou publicar um blog-post, check-list, até beleza, qual o
resultado que isso aqui conseguiu? Conseguiu esse
resultado. O que aprendemos? Ótimo. Até mesmo
assim: qual que é a estratégia macro, tá certo? Então nunca deixe de documentar o
marketing digital, é um, essencial até para você falar que tá fazendo marketing bem
feito. Por último claro, né, depois da execução,
aí tem sempre a análise métrica, o marketing digital ele é muito focado
em números pra tudo tá gente? Então nunca
se esqueça de fazer a análise de resultados. Então pra fechar, que eu quero dizer? Se
você trabalha com marketing digital, você tem
sempre se lembrar: você está inserido em uma estratégia, o seu trabalho está
inserido na estratégia macro, então mesmo que você faça só uma parte
disso, é importante que você saiba a estratégia como um todo, até mesmo para
você entregar com seu trabalho um valor numérico, quantificado para que a estratégia
final alcance o resultado desejado e você ajude a empresa crescer. E aí ficou
claro para você o que é de verdade a definição de marketing digital? Já está
pronto para aplicar ou pelo menos saber onde estudar? Se você tiver alguma dúvida, deixe um
comentário aqui que a gente responde todos e
no final desse vídeo eu vou deixar um link para você baixar o nosso guia
completo de marketing digital para você ir ainda mais a fundo e aprender cada vez
mais tá certo? E muito obrigado, espero
que tenha gostado do vídeo, até a próxima!
Poderá ver o vídeo no youtube Aqui